theSkimm lance un podcast d’actualités quotidiennes offrant une couverture contextualisée et non partisane.

L’entreprise de médias TheSkimm s’intéresse de plus près au podcasting, avec le lancement de son premier podcast quotidien d’actualités intitulé Écumer cecidont le lancement est prévu pour le 4 mars. Tout comme le bulletin du matin de TheSkimm aide les gens à se tenir au courant des dernières nouvelles dans le monde, le nouveau balado vise également à aider les lecteurs à comprendre rapidement les nouvelles du jour.

Toutefois, Skimm This sera différent des autres podcasts de nouvelles actuellement sur le marché, dit la société.

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Pour commencer, il sera diffusé en soirée – du lundi au vendredi à 17 h – afin de rejoindre les gens qui se rendent au gymnase après le travail, les navetteurs qui rentrent chez eux ou ceux qui aiment écouter des balados pendant la préparation du dîner, entre autres.

Il ne s’agira pas non plus d’une synthèse des gros titres de la journée, comme d’autres podcasts d’actualités.

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Au lieu de cela, Skimm This se concentrera sur environ quatre étages au total sur une période d’environ 10 minutes. Le sujet principal sera toujours un sujet national ou international, et l’objectif du podcast sera de fournir plus de contexte et de clarté autour de cette histoire pour aider les auditeurs à comprendre pourquoi c’est important.

De plus, l’entreprise se positionne comme une source d’information non partisane qui ne livre que des faits et non des opinions. Plus de la moitié de l’auditoire a dit que c’est ce qu’il attendait d’un balado, en plus de rendre les nouvelles plus faciles à comprendre et à comprendre, note l’entreprise.

De plus, les propres données de TheSkimm indiquent qu’un quart (24 %) de ses utilisatrices du millénaire utilisent des balados pour écouter les nouvelles, et parmi celles qui le font, 60 % écoutent chaque jour.

Ce n’est pas le premier podcast à être lancé depuis theSkimm. En février 2018, elle a lancé Skimm’d from the Couch, une série de balados hebdomadaires où Carly Zakin et Danielle Weisberg, co-fondatrices et co-PDG de The Skimm, interviewent des femmes leaders – comme Arianna Huffington, Taraji P. Henson, Whitney Wolfe, Katrina Lake, Reshma Saujani, Martha Stewart et Hoda Kotb – sur leur parcours vers le succès.

La société a également investi dans d’autres programmes médias, notamment Skimm’d with… et Get Off the Couch for Facebook, et dans les séries numériques Sip n’ Skimm.

Mais avec Skimm This, l’entreprise fait un jeu pour s’intégrer davantage dans les routines quotidiennes des utilisateurs – un jeu qui commence le matin avec la newsletter quotidienne qui atteint maintenant plus de 7 millions de lecteurs, continue tout au long de la journée avec l’intégration du calendrier de l’application Skimm (qui vous rappelle les événements importants) et se termine maintenant le soir avec Skimm This.

theSkimm dit qu’il travaille avec la société de podcast et de médias Cadence13 sur Skimm This, et le distribuera à Apple Podcasts, Google Play et l’application Android de Google, Stitcher, TuneIn, Spotify, iHeart et Radio.com.

Il y aura également une version “flash briefing” de Skimm This disponible au lancement, où il s’ajoutera au briefing quotidien Skimm existant disponible sur Alexa et Google Home.

L’expansion du podcasting intervient au moment où la croissance de l’activité de newsletter de theSkimm semble s’être stabilisée. En mai dernier, lorsque l’entreprise a annoncé sa ronde de financement de série C de 12 millions de dollars avec de grands noms comme Shonda Rhimes et Tyra Banks, elle a déclaré que son bulletin quotidien avait atteint environ 7 millions d’abonnés. C’est à peu près le même chiffre qu’aujourd’hui.

Le pouvoir de ces lecteurs est cependant remarquable.

Depuis l’annonce du lancement de Skimm This dans le bulletin d’information d’aujourd’hui, la bande-annonce du nouveau podcast s’est classée au premier rang des palmarès iTunes, dans la section Nouvelles et politique (selon les données de Podbay.fm).

Ci-dessous se trouve la bande-annonce de Skimm This :