Stratégie marketing : quel type d’ab testing adopter ?

L’ab testing est une stratégie marketing qui a déjà fait ses preuves auprès de nombreuses entreprises. La question qui se pose souvent concernant cette méthode concerne le type de test à faire. Vous devrez prendre le temps de vous informer sur les différentes possibilités qui peuvent être proposées. Cela évitera les mauvaises surprises au moment d’analyser les résultats.

L’ab testing multivarié

Ce type de test statistique permet en principe d’évaluer l’effet d’un ou de différents facteurs en partant d’une seule variable. Cette solution ab testing permet de déterminer si les différences entre les groupes observés sont significatives ou pas. Il est possible de prendre un bon nombre de variables en compte pour obtenir plus de précisions dans les résultats.

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Vous pouvez aussi tenir compte des interactions entre les facteurs tout en faisant attention avec leur influence. Elles peuvent en effet impacter directement chaque variable étudiée. Ce type d’A/B testing se fait souvent pour avoir des informations concernant les choix de produits. A cela s’ajoute la détermination des comportements des internautes à chaque situation.

Le test de cohortes

Le choix de l’ab testing de cohortes permet de déterminer facilement la version de contenu la plus performante. Le test se base en principe sur la comparaison de deux groupes d’utilisateurs complètements différents. Cette méthode reste une solution parfaite pour mesurer l’engagement des clients cibles ainsi que les taux de conversion. Il faut en tout deux groupes d’utilisateurs pour commencer l’expérience.

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Le premier sera le « contrôle » tandis que le second contiendra la variable à tester. Il ne reste plus qu’à suivre régulièrement l’engagement des internautes sur chaque groupe. Il ne faut pas non plus ignorer les taux de conversion des cibles. À la fin, vous allez pouvoir déterminer la meilleure version de contenu.

Le test en champ

Comme son nom l’indique, ce type de test se focalise sur d’un champ restreint d’utilisateurs. Ceux-ci seront amenés à faire un test sur certaines modifications précises sur un site. Les résultats de l’expérience peuvent être généralisés sur un public plus large pour réussir le coup. Notez que cet ab testing vous offrira les avantages suivants :

• Il peut être fait en un bref délai
• Il offre une première indication concernant l’impact d’une modification

Vous aurez alors l’occasion de vous préparer avant de déployer des produits ou des services à une grande échelle.

L’A/B testing de redirection

Le test de redirection se base sur la comparaison de deux URL distincts. Cette solution permet de mesurer l’engagement des internautes sans oublier les taux de conversion. D’autres paramètres peuvent être analysés selon vos besoins en marketing. Il faut avoir un groupe de contrôle et un autre pour la variable pour réussir l’expérience.

Vous ne devrez avoir aucun mal à déterminer la meilleure version de contenu à appliquer sur votre site. En tout cas, l’opération se base principalement sur les taux d’engagement et de conversion des clients ciblés. Vous pourrez alors améliorer votre stratégie marketing en fonction des résultats. Assurez-vous aussi que les URL que vous comptez utiliser pour le test soient parfaitement opérationnels.