La croissance mondiale des smartphones a stagné au quatrième trimestre, en hausse de seulement 1,2% sur l’ensemble de l’année : Gartner
Les données de Gartner sur les parts de marché des smartphones pour le trimestre des vacances qui vient de s’écouler mettent en évidence le défi que doivent relever les fabricants d’appareils qui se rendront au plus grand salon mondial du mobile, qui débutera la semaine prochaine à Barcelone : Les données de l’analyste montrent que les ventes mondiales de smartphones ont stagné au quatrième trimestre 2018, avec une croissance de seulement 0,1 % par rapport au trimestre des fêtes de 2017, et 408,4 millions d’unités expédiées.
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Gartner affirme qu’Apple a enregistré sa pire baisse trimestrielle (11,8 %) depuis le premier trimestre 2016, bien que le fabricant d’iPhone ait conservé sa deuxième place avec 15,8 % de part de marché derrière Samsung (17,3 %), leader du marché. Le mois dernier, l’entreprise a averti les investisseurs qu’elle s’attendait à une baisse de ses revenus pour le premier trimestre de l’exercice – et a ensuite annoncé des ventes d’iPhone en baisse de 15 % d’une année sur l’autre.
Le fabricant sud-coréen de téléphones mobiles a également perdu des parts de marché d’une année sur l’autre (en baisse d’environ 5 %), Gartner notant que les appareils haut de gamme tels que le Galaxy S9, S9+ et Note 9 ont eu du mal à stimuler la croissance, même si les concurrents chinois ont atteint sa part dans le segment intermédiaire.
Huawei était l’un des rivaux d’Android causant un mal de tête pour Samsung. Il s’est opposé à la tendance à la baisse des parts de marché des principaux fournisseurs pour combler l’écart sur Apple de son créneau de troisième place – vendant plus de 60 millions de smartphones dans le trimestre des fêtes et augmentant sa part de 10,8 pour cent au quatrième trimestre 2017 à 14,8 pour cent.
Gartner a surnommé 2018 “l’année de Huawei”, affirmant qu’elle a connu la plus forte croissance parmi les cinq premiers fournisseurs mondiaux de smartphones et qu’elle a progressé tout au long de l’année.
Cette croissance n’a pas seulement été enregistrée dans les ” fiefs ” de Huawei en Chine et en Europe, mais aussi en Asie/Pacifique, en Amérique latine et au Moyen-Orient, grâce à la poursuite des investissements dans ces régions, a noté l’analyste. L’élargissement de la série Honor de niveau intermédiaire a permis à l’entreprise d’exploiter des opportunités de croissance au second semestre, “en particulier dans les marchés émergents”.
Le smartphone de Huawei Honor avec un écran perforé est réel
En revanche, la baisse à deux chiffres d’Apple en a fait le moins performant du trimestre parmi les cinq premiers fournisseurs mondiaux de smartphones, Gartner affirmant que la demande d’iPhone a fléchi dans la plupart des régions, sauf en Amérique du Nord et dans la région Asie/Pacifique mature.
Elle a déclaré que les ventes d’iPhone ont le plus baissé en Grande Chine, où elle a constaté que la part de marché d’Apple a chuté à 8,8 pour cent au quatrième trimestre (contre 14,6 pour cent au trimestre correspondant de 2017). Pour l’année 2018 dans son ensemble, les ventes d’iPhone ont baissé de 2,7 pour cent, à un peu plus de 209 millions d’unités, a-t-il ajouté.
“Apple ne doit pas seulement faire face à des acheteurs qui retardent les mises à niveau en attendant des smartphones plus innovants. Elle continue également d’être confrontée à des solutions de rechange attrayantes en matière de smartphones à prix élevé et moyen de la part de fournisseurs chinois. Ces deux défis limitent les perspectives de croissance des ventes unitaires d’Apple “, a déclaré Anshul Gupta, directeur principal de la recherche chez Gartner, dans un communiqué.
“La demande de smartphones d’entrée et de milieu de gamme est restée forte sur tous les marchés, mais la demande de smartphones haut de gamme a continué de ralentir au quatrième trimestre de 2018. Le ralentissement de l’innovation progressive dans le haut de gamme, conjugué aux hausses de prix, a découragé les décisions de remplacement pour les smartphones haut de gamme “, a-t-il ajouté.
Plus bas dans le classement des smartphones, Oppo, équipementier chinois, a augmenté sa part de marché mondiale des smartphones au quatrième trimestre pour devancer les arrivistes chinois, Xiaomi, et prendre la quatrième place, avec 7,7 pour cent contre 6,8 pour cent pour le trimestre des vacances.
Selon les données de Gartner, ce dernier a connu un quatrième trimestre généralement plat, avec une légère baisse du nombre d’unités livrées, ce qui souligne les motivations de Xiaomi à se moquer d’un smartphone pliable double.
Parce que, eh bien, avec l’innovation accrocheuse bloquée parmi les suspects habituels (qui augmentent néanmoins les prix des combinés haut de gamme), il y a au moins une occasion pour les sous-fifres boucaniers de s’imposer, d’attirer l’attention et de braconner les consommateurs qui s’ennuie à braconner.
Ou c’est la théorie. L’intérêt des consommateurs pour les “pliables” reste encore beaucoup à tester.
En 2018, l’analyste indique que les ventes mondiales de smartphones aux utilisateurs finaux ont augmenté de 1,2 % d’une année sur l’autre, avec 1,6 milliard d’unités vendues.
Les pires baisses de l’année ont été enregistrées en Amérique du Nord, en Asie-Pacifique mature et en Grande Chine (6,8 %, 3,4 % et 3,0 %, respectivement), a-t-il ajouté.
“Sur les marchés matures, la demande de smartphones repose en grande partie sur l’attrait des smartphones phares des trois plus grandes marques – Samsung, Apple et Huawei – et deux d’entre eux ont enregistré des baisses en 2018 “, a noté Gupta.
Dans l’ensemble, Samsung, leader du marché des smartphones, a pris 19,0 % de part de marché en 2018, contre 20,9 % en 2017 ; Apple, deuxième, 13,4 % (contre 14,0 % en 2017) ; Huawei, troisième (contre 9,8 % l’année précédente) ; Xiaomi, quatrième (contre 5,8 %) et Oppo, cinquième (contre 7,6 %) (contre 7,3 %).
