eBay annonce des plans pour de nouvelles initiatives stratégiques sous la pression des investisseurs

En janvier, eBay a reçu une lettre rédigée avec force par les investisseurs activistes Elliott Management, décrivant la voie à suivre pour l’entreprise qu’Elliott considérait comme un échec. Il y a deux semaines, l’entreprise a annoncé qu’elle restructurait ses opérations et licenciait certains de ses employés. Aujourd’hui, l’entreprise a annoncé d’autres mesures de réorganisation, dont la plupart sont tirées directement de la lettre d’Elliott plus tôt cette année.

Dans sa lettre de janvier, Elliott suggérait, entre autres, que l’entreprise manquait de discipline opérationnelle et qu’elle croyait qu’avec quelques ajustements, elle pourrait obtenir un bien meilleur rendement des actions : ” Aujourd’hui, eBay souffre d’une structure organisationnelle inefficace, de dépenses inutiles et d’une mauvaise affectation des ressources “, écrivait Elliott à l’époque. En même temps, Elliott a encouragé l’entreprise à se concentrer sur ce qu’elle considérait comme sa principale proposition de valeur, à savoir un marché du commerce électronique. Cela signifiait qu’il fallait se débarrasser de toutes les pièces qui ne servaient pas cette mission, y compris StubHub, le marché de la vente de billets en ligne.

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Il n’est donc peut-être pas surprenant que l’annonce d’aujourd’hui indique que la société passe en revue ses activités et fait le point sur ses actifs, y compris StubHub : ” Ces initiatives comprennent un examen de l’exploitation et le début d’un examen stratégique du portefeuille d’actifs de la société, notamment StubHub et eBay Classifieds Group. eBay a travaillé en collaboration avec Elliott Management, Starboard Value et d’autres actionnaires importants dans le cadre de ces initiatives, dont l’ajout de deux nouveaux administrateurs indépendants au conseil, a indiqué eBay dans son communiqué.

Jesse Cohn de Elliott Management et Matt Murphy de Marvell Technology font partie de ces nouveaux membres du conseil d’administration, alors que l’entreprise commence à réorienter ses activités.

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L’entreprise a annoncé plus tôt qu’elle transférait également le marché en ligne, l’actif stratégique clé de l’entreprise, selon Elliott, sous une seule équipe de direction mondiale au lieu de l’approche régionale qu’elle avait adoptée. La société a également annoncé son intention d’augmenter le budget publicitaire pour le marché, selon le communiqué.

Ces changements surviennent alors qu’eBay tente de trouver un moyen d’accroître la valeur actionnariale pour plaire aux investisseurs activistes comme Elliott Management et Starboard Value. Dans une déclaration, Devin Wenig, président et chef de la direction de la société, a tenté de donner le meilleur visage à ces changements : ” En fin de compte, nous partageons tous un terrain d’entente : nous voyons d’énormes possibilités qui s’offrent à nous et nous voulons voir le plein potentiel d’eBay se réaliser à long terme. Les initiatives que nous annonçons aujourd’hui sont le résultat de ce dialogue constructif “, a-t-il déclaré.

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