Comment Netflix mange l’Académie
C’est la soirée Oscar ! Vous vous en souciez ? Si vous êtes moi, et/ou l’observateur statistiquement moyen, la réponse est : beaucoup moins qu’avant. Le nombre de téléspectateurs de l’an dernier a atteint un creux historique. Où est Hollywood, qui ne domine plus la conversation culturelle comme avant ?
Oh, à première vue, tout va très bien – l’an dernier, le total des recettes au guichet aux États-Unis a atteint près de 12 milliards de dollars, le plus élevé jamais atteint. Mais regardez un peu plus loin et les chiffres sont plus troublants. La plus grande partie de ce gain est attribuable à la hausse du prix des billets. Le nombre total de billets de cinéma vendus aux États-Unis a chuté de plus de 10 % au cours des 20 dernières années, malgré la croissance démographique.
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“Netflix !” vous dites, et oui en effet, et même plus que vous ne le pensez. “Hollywood n‘est plus d’actualité “, affirme Barry Diller, ancien magnat de Hollywood et aujourd’hui président de l’IAC. “Netflix a gagné ce match.” Le streaming est l’avenir, malgré la tentative des studios de promouvoir des ” casiers en nuage ” pour la propriété des films, dont l’un (UltraViolet) a fermé l’année dernière, tandis que d’autres, comme Disney’s Movies Anywhere (disclaimer/disclosure : I did some ancillary work for MA at my dayjob a couple of years ago) n’ont pas vraiment conquis le paysage.
En fait, Matthew Ball, ancien directeur de la stratégie chez Amazon Studios, Matthew Ball, l’analyste de l’industrie aux yeux vifs, affirme que Netflix a tellement transcendé Hollywood que sa véritable concurrence est une autre entité, et surprenante :
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Fortnite est le concurrent le plus menaçant de Netflix.
– Matthew Ball (@ballmatthew) 6 décembre 2018
Il déballe tout cela dans une pièce fascinante qui est ensuite dépassée par sa plongée en quatre parties dans “Netflix Misunderunderstandings”, composé l’été dernier et que tous les analystes de médias en fauteuil du monde entier doivent lire depuis lors. Quelques faits saillants :
Cette perte de trésorerie n’existe que parce que Netflix finance le contenu de l’année prochaine par rapport aux revenus de cette année. Netflix aurait pu choisir de stabiliser son offre de contenu pour 2018 aux niveaux de 2017… et si la société l’avait fait, elle aurait généré 700 millions de dollars en espèces, sans perdre 2 milliards.
A une
époque où la plupart des entreprises de technologie ont besoin d’être intimidées pour admettre qu’elles sont aussi des entreprises de médias, l’identité technologique de Netflix est souvent passée sous silence. C’est autant une entreprise de technologie et de produits que Google, Apple ou Amazon.
(…) Hastings
sait que si Netflix n’atteint pas, disons, les 250 millions d’abonnés, son entreprise va s’effondrer. Ses dépenses sont basées sur l’atteinte de ce degré d’échelle… Même au bas de l’échelle, Netflix aurait atteint une plus grande domination que le secteur des médias ne l’a jamais vu.
La
société s’enorgueillit de lancer 700 séries originales totales en 2018 (soit 14 par semaine) et d’en proposer plus de 1 000 d’ici la fin de l’année. Cela soulève la question de savoir ce qu’est exactement un ” original “… Comprendre cette différence est essentiel pour toute tentative d’évaluation comparative des services de VSDA.
On peut en conclure que le remodelage de l’industrie des médias visuels par Netflix (et, dans une moindre mesure, par Amazon Prime) ne fait que commencer ; les répercussions des premières secousses se font encore sentir à Hollywood, mais on peut s’attendre à des séismes encore plus importants dans les années à venir.
La grâce salvatrice, c’est que le reste du monde s’enrichit et dépense plus pour Hollywood…. bien que les studios ne tirent qu’environ 25% de ce que leurs sorties en Chine rapportent en brut, contre 50% dans leur pays. Pourtant, 25 p. 100 d’un grand nombre d’entre eux sont encore très importants, et la Chine est énorme. Deux des 15 premiers films mondiaux de l’année dernière ont fait la quasi-totalité de leur argent en Chine. Il semble probable que The Wandering Earth, qui a attiré 557 millions de dollars en seulement deux semaines, fera plus d’argent en Chine cette année que ce que l’on présume que 2019 #1 Avengers:Endgame fera aux États-Unis. (La guerre de l’infini a rapporté 679 millions de dollars au pays.)
Alors, qu’en est-il d’Hollywood ? Lentement perturbés chez eux par leurs supérieurs techniques sous la forme de Netflix et d’Amazon Prime, ils courent pour compenser leurs pertes à l’étranger. Mais ce n’est pas comme si Netflix n’avait pas une stratégie internationale solide. Les studios d’Hollywood n’iront nulle part de sitôt, mais, à l’exception de Disney, ils devront bientôt s’habituer à être des joueurs de niveau intermédiaire plutôt que les rois du monde qu’ils étaient autrefois.
