Google donne aux développeurs Android de nouveaux outils pour gagner de l’argent à partir d’utilisateurs qui ne veulent pas payer
Google aujourdhui introduit une nouvelle façon pour les développeurs Android de générer des revenus à partir de leurs applications mobiles. Et non, ce n’est pas lié à un abonnement. Au lieu de cela, la société lance une nouvelle option de monétisation pour les applications appelée “Produits récompensés”, qui permettra aux utilisateurs d’applications non payantes de contribuer aux revenus d’une application en sacrifiant leur temps, mais pas leur argent. Le premier produit sera récompensé par une vidéo, où les utilisateurs pourront choisir de regarder une publicité vidéo en échange d’une devise dans le jeu, de biens virtuels ou d’autres avantages.
La fonctionnalité peut rendre les développeurs heureux, mais il reste à voir comment les utilisateurs réagissent. La réception dépendra de la façon dont les vidéos seront présentées dans l’application.
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Même dans l’exemple de Google du produit récompensé en action – destiné à présenter une meilleure pratique de conception, pense-t-on – la vidéo interrompt le gameplay entre les niveaux avec une prise de contrôle en plein écran. Ce n’est pas un scénario auquel les utilisateurs réagiraient bien à moins qu’il ne soit présenté comme le seul moyen de jouer gratuitement à un jeu populaire, auparavant payant, peut-être.
La vidéo récompensée a fonctionné pour certaines applications où les utilisateurs en sont venus à s’attendre à un produit gratuit. Il peut s’agir de jeux gratuits ou d’autres services pour lesquels l’abonnement est une option et non une exigence.
Par exemple, le service de diffusion de musique en continu de Pandora a été gratuit et soutenu par la publicité pendant des années, car il était réservé à la radio. Après avoir mis en place des services de streaming à la demande pour concurrencer Spotify, elle a déployé un produit vidéo récompensé – pour ainsi dire – qui lui est propre. Aujourd’hui, les auditeurs de Pandora peuvent choisir de regarder une publicité vidéo pour accéder à de la musique à la demande pour une session, comme alternative au paiement d’un abonnement mensuel.
Les développeurs d’applications Android, bien sûr, utilisent déjà les publicités pour compléter ou comme moyen de monétisation, mais ce lancement crée un “produit” officiel de Google Play, ce qui facilite la mise en œuvre pour les développeurs et permet à Google de concurrencer des tiers qui offrent quelque chose de similaire.
Les produits récompensés peuvent être ajoutés à n’importe quelle application en utilisant la bibliothèque de facturation Google Play ou l’interface AIDL avec seulement quelques appels API supplémentaires, dit la société. Il n’aura pas besoin d’un SDK.
Ce lancement intervient à un moment où Apple a connu un grand succès avec des abonnements qu’elle a pleinement adoptés, poussés et parfois même laissés aller au bord du gouffre. Les abonnements sont maintenant l’un des facteurs les plus importants, en dehors des jeux, dans la croissance des revenus de l’app store.
Mais les utilisateurs d’Android, historiquement, ont été plus réticents à payer pour des applications que ceux sur iOS. Le magasin d’Apple a même vu son chiffre d’affaires presque doubler par rapport à celui de Google Play, bien qu’il y ait beaucoup moins de téléchargements. Cela signifie que les développeurs Android ne pourront pas profiter de l’engouement pour les abonnements à la même échelle que leurs homologues iOS. Et cela signifie que les développeurs multiplateformes peuvent donner la priorité à la construction d’iOS, en conséquence.
Les produits récompensés offrent à ces développeurs une alternative à la monétisation sur une plateforme où cela a souvent été plus difficile, en dehors des publicités.
Google dit que le produit vidéo récompensé se lance en version bêta ouverte, et est disponible dans la console de jeu pour les développeurs.
