Moyen abaisse son mur de paiement pour les utilisateurs de Twitter

Si vous n’êtes pas du genre payant, Medium a un nouveau trou d’un mile de large dans son mur de paiement qui pourrait vous intéresser. Mais tu devrais vraiment être du genre à payer.

Mercredi, le PDG de Medium et cofondateur de Twitter, Ev Williams, a annoncé que Medium démolit son mur de paiement pour les lecteurs qui visitent le site via Twitter. Sur Twitter, M. Williams a expliqué que la décision n’affecterait pas les membres moyens qui dépendent de lecteurs payants, car les lecteurs payants seraient toujours comptés comme ils l’étaient auparavant.

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Toutes les histoires @Medium payantes sont maintenant gratuites et non mesurées lorsque vous venez de Twitter.

– Ev Williams (@ev) 27 février 2019

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“Cela n’affecte pas la rémunération, à supposer que vous vouliez dire pour le programme de partenariat, a dit M. Williams, c‘est déterminé par le lectorat des membres payants, qui sera quand même compté (en supposant qu’ils soient connectés).

Pourtant, il est difficile d’imaginer comment les abonnements payants vont augmenter avec un contenu facilement accessible gratuitement. Lorsqu’un utilisateur de Twitter lui a demandé si cette décision découragerait les utilisateurs payants potentiels, Williams a répondu que Medium garderait un œil sur ce qui arrive à sa base d’abonnement payant.

“Nous surveillerons certainement cela et, si cela a un impact négatif, nous pourrions changer cela à l’avenir “, a dit M. Williams, “ en l’état actuel des choses, Twitter est une partie relativement petite (mais importante) de notre trafic, et nous espérons que cela aura un effet positif “.

Une partie de cette logique est probablement l’idée que le fait d’amener plus de gens dans Medium à travers Twitter convertira plus de lecteurs payants. Une adhésion moyenne est de 5 $ par mois ou 50 $ par année.

Plus tôt ce mois-ci, Medium a choisi la publication de San Francisco The Bold Italic pour adoucir ses offres payantes. Il est clair que le fait de cultiver du contenu de qualité est au cœur de la décision de Medium d’attirer des abonnés, mais le trou en forme de Twitter dans le mur de paiement est un peu contre-intuitif. Néanmoins, avec Medium – comme avec toutes les plates-formes technologiques mercuriales dans l’habillement de l’éditeur – tout est sujet à changement.

Le dernier pivot de Medium laisse quelques médias indépendants dans le pétrin

Fin 2017, Medium a ajouté la possibilité pour tout auteur ou éditeur d’exploiter son propre paywall sur la plate-forme, mais elle a révoqué brusquement l’offre l’année dernière. Cette décision a rappelé aux éditeurs qui s’entendent bien avec Medium que l’entreprise est, au fond, une entreprise de technologie qui peut changer son approche des affaires à la va-vite, en emmenant les éditeurs dans le voyage.

Quoi qu’il en soit, il est clair que Medium est en train d’essayer quelques nouvelles choses. La veille de l’annonce de la création du mur de paiement, Medium a lancé une nouvelle publication technologique et scientifique intitulée OneZero, l’un des quatre nouveaux magazines numériques. Medium a l’intention de propulser ces marques éditoriales phares avec son “ modèle d’affaires durable par abonnement “, un modèle qu’elle n’avait pas encore mis en place au début de 2017, lorsque Medium a connu des difficultés, fait quelques mises à pied et perdu le Ringer (et d’autres petits éditeurs) avant de se réaligner afin de tracer la voie à suivre sans soutien publicitaire.

Le cofondateur de Twitter, Ev Williams, se retire du conseil d’administration de l’entreprise.