La Chine veut que ses villages ruraux soient sans numéraire d’ici 2020

Les habitants des plus petits villages les plus reculés de Chine pourraient bientôt être en mesure de payer par téléphone pour faire leurs courses quotidiennes, puisque Pékin a annoncé ce mois-ci son intention de rendre les paiements mobiles omniprésents dans les zones rurales d’ici la fin 2020.

Le plan s’articule autour d’un ensemble de lignes directrices (document link en chinois) publiées conjointement par cinq des principaux organismes de réglementation chinois, dont la banque centrale, la Commission de réglementation des banques et des assurances, la Securities Regulatory Commission, le ministère des Finances et le ministère de l’Agriculture et des Affaires rurales, dans le but de rendre les services financiers en ligne plus accessibles aux résidents ruraux.

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L’espoir est qu’en numérisant la vie des communautés agricoles, qu’il s’agisse d’obtenir des prêts pour acheter des engrais ou de louer des terres à des promoteurs urbains, la Chine pourrait stimuler l’économie dans les petites villes et les hameaux ruraux. Des centaines de millions de Chinois ruraux ont émigré vers les grands centres urbains à la recherche de rêves et d’emplois mieux rémunérés, mais 42 % de la population nationale est restée rurale en 2017. Alors que le paiement par numérisation est déjà la norme dans les grandes villes, les paiements numériques ont encore une marge de manœuvre considérable pour se développer dans les villes rurales. Au total, 76,9 % des adultes chinois ont utilisé les paiements numériques en 2017. Ce ratio était de 66,5 % dans les zones rurales, selon un rapport publié par la banque centrale.

À la suite de l’engagement pris à l’égard des paiements numériques, le document annuel numéro un (en chinois), qui décrit les priorités nationales de la Chine pour l’année, a été publié. Au cours des 16 dernières années, la Chine a consacré le journal à son économie rurale et cette année, l’intégration numérique continue d’être l’un de ses principaux objectifs. Plus précisément, Pékin souhaite que les responsables ruraux accélèrent la pénétration d’Internet, la numérisation des services publics, la vente de produits ruraux aux consommateurs urbains, etc.

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Pourquoi l’avenir du commerce électronique chinois se trouve dans ses zones rurales

Ces directives ouvrent d’immenses perspectives aux entreprises du secteur privé. Des poids lourds de la technologie comme Alibaba et JD.com cherchaient déjà à sortir des mégalopoles il y a quelques années. Tous deux ont mis en place des canaux en ligne permettant aux agriculteurs de vendre et d’acheter ainsi que de travailler avec les autorités locales pour mettre en place des réseaux logistiques.

Alibaba a notamment investi dans Huitongda, une société qui fournit des outils de merchandising, de marketing et de chaîne d’approvisionnement aux points de vente ruraux. Bien qu’Alibaba ait enregistré la plus faible croissance de ses revenus en trois ans, Alibaba a connu une croissance exceptionnelle du nombre d’utilisateurs dans les régions rurales. De même, les commandes quotidiennes de JD en provenance des petites villes des niveaux 3 et 4 augmentaient 20 % plus vite que celles des villes des niveaux 1 et 2 comme Beijing et Hangzhou, a déclaré la société en 2017.

D’autres joueurs se sont lancés très tôt dans un jeu en milieu rural et dans une petite ville. Pinduoduo, une startup émergente du commerce électronique qui suit de près Alibaba et JD, a pris l’avantage dans ces régions moins développées en vendant des produits bon marché. Kuaishou, une application vidéo soutenue par Tencent qui rivalise avec la version chinoise Douyin de TikTok, s’est avérée populaire dans l’arrière-pays alors que les agriculteurs l’adoptent pour présenter la vie rurale et vendre leurs produits en streaming en direct.