L’entité, l’optimisation des moteurs de recherche

L’entité, dans un sens technique est le synonyme d’” unité “, alors que dans un sens philosophique, elle désigne quelque chose de concret ou de tangible par opposition à une idée ou un concept. Dans le domaine de l’optimisation pour les moteurs de recherche, le terme “entité” est presque équivalent à un terme générique pour toute une gamme sémantique. Les entités jouent désormais un rôle majeur pour le référencement. En ce sens, le référencement est passé d’une discipline autrefois basée sur les mots-clés à une discipline marketing orientée sur la sémantique du contenu.

Contexte général

La technologie des moteurs de recherche a évolué régulièrement depuis son inspection à la fin des années 1990. Alors que les algorithmes du logiciel étaient principalement orientés vers la fréquence des mots-clés dans un document au début afin de déterminer le classement d’un site web, d’autres facteurs de classement ont été ajoutés successivement. Mais même à cette époque, la fixation sur les mots-clés était encore présente jusqu’en 2010. Qu’il s’agisse de la présence de mots-clés dans le titre de la page, la méta-description ou le texte du site Web, en règle générale, il est avant tout important que les mots-clés soient harmonieusement coordonnés.

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Depuis l’introduction de la mise à jour de Hummingbird en 2013, Google a clairement indiqué que la sémantique du texte est plus importante que la densité des mots clés. Ainsi, vous pouvez obtenir à partir de Google One Box, par exemple, les facteurs que Google juge importants lorsqu’il s’agit d’entités telles que des villes, des personnes célèbres ou des entreprises. Pour l’optimisation des moteurs de recherche, le changement vers des entités optimisées est analogue au développement du moteur de recherche et avec la redécouverte de TF*IDF, qui a provisoirement atteint un sommet.

Les tendances actuelles, telles que le “linkless ranking” souvent cité (en d’autres termes le classement des sites web sans backlinks entrants), ont contribué à ce changement de paradigme. Des exemples de sites Web qui se sont bien classés pour un ensemble de mots-clés particulier ont déjà été trouvés sans que le mot-clé en question ne figure jamais dans le texte. Suite à cette nouvelle “recherche sémantique”, le référencement est passé au “référencement sémantique” où l’optimisation par rapport aux entités joue un rôle majeur.

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Exemples d’entités

On pourrait définir les entités comme une sorte de terme générique qui se définit à partir d’aspects individuels clairement assignés. Ces aspects individuels peuvent être des concepts, des termes, des personnes ou des choses. L’ensemble de ces mots apporte de la clarté dans la définition d’une entité. Google utilise lui-même des entités pour ses recherches. Ainsi, les requêtes de recherche individuelles sont décomposées en entités pour comprendre la sémantique de la requête.

Voici des exemples précis d’entités.

• Les entreprises, marques : apple Inc. serait une entité connue. Le texte décrivant cette entité en détail contiendrait certainement les termes «Steve Jobs», «iPod», «iMac», «Macintosh».
• Les personnes : si vous considérez “Matt Cutts” comme une entité, des mots tels que “Google antispam team”, “Google” ou “blogger” devraient être utilisés pour identifier de manière unique l’entité.
• Les villes : L’entité “ville” inclut des mots-clés sémantiquement appropriés pour une ville particulière.
• Les recettes : Pour comprendre que l’on se réfère à l’entité “recettes”, il faudrait un contenu général tel que “ingrédients”. Une recette spécifique telle que “saucisses blanches” aurait des termes comme “moutarde douce”, “snack” ou “quelque chose de léger”.

Comment cela s’applique en référencement (SEO) ?

Partant du constat que Google peut identifier des entités et les utiliser comme règle générale pour la classification des sites ou du contenu, il s’ensuit que le contenu d’un site Web doit couvrir toute une gamme sémantique et ne peut plus se limiter à un petit nombre de mots-clés sélectionnés dans le futur. Cette forme d’optimisation, à son tour, offre la possibilité que Google reconnaisse un site Web lui-même en tant qu’entité et lui attribue des caractéristiques et des termes spécifiques avec l’algorithme. Par conséquent, les sites Web peuvent se classer en tête pour certains mots-clés pour lesquels ils n’ont pas été optimisés au départ. En se concentrant sur les plages sémantiques, Google s’attend dans ce cas à ce que le contenu soit pertinent pour une requête de recherche particulière. Un exemple possible : Un site web qui reprend en détail le thème “pneus d’hiver” qui pourrait bien se classer dans la catégorie “pneus d’été” si Google a reconnu que le contenu décrit très bien l’entité “pneu” et que les signaux des utilisateurs et les liens entrants indiquent qu’il doit être de haute qualité.